ANALISIS RETAILMIX DAN VARIAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA SUPERMARKET BOLLYMARTKABUPATEN BIMA
Abstrak
Abstrak :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh retailmix yang terdiri dari pelayanan, penetapan harga, lokasi, produk, promosi, komunikasi, dan varian produk pada minat beli di BollymartKabupaten Bima baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian asosiatif kausal dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah datang dan berbelanja di Bollymart. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang sudah diuji dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa marketing mix berpengaruh signifikan pada minat beli di Supermarket Bollymart dengan taraf signifikansi P-Value 0,000<0,05 dan varian produk berpengaruh signifikan pada minat beli dengan taraf signifikansi P-Value 0,004<0,05. Retail mix dan varian produk secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli di Supermarket BollymartKabupaten Bima dengan nilai F hitung>Ftabel yaitu25.891>3,09pada taraf signifikansi P-Value 0,000<0,05.
